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Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische by Petra Ringeisen PDF

By Petra Ringeisen

ISBN-10: 3834930881

ISBN-13: 9783834930880

ISBN-10: 3834968870

ISBN-13: 9783834968876

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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Download e-book for iPad: Immobilien- und Bauwirtschaft aktuell - Entwicklungen und by Markus Viering, Nina Rodde, Christian Zanner

10 % des deutschen Bruttoinlandsproduktes werden für Baumaßnahmen verwendet, mehr als four % der gesamten Wertschöpfung in Deutschland werden vom Baugewerbe erbracht. Das Werk enthält eine Sammlung von Beiträgen zu aktuellen Themen der Bau- und Immobilienwirtschaft, verfasst von namhaften Spezialisten der diversen Fachdisziplinen.

Zur Ontologie der Elementarteilchen: Eine philosophische by Thomas Christian Brückner PDF

Ausgehend von den Ergebnissen des Standardmodells der Elementarteilchenphysik analysiert Thomas Christian Brückner die Ergebnisse der modernen Teilchenphysik. Hierbei zeigt er auf, welche Grundkonzeptionen das Standardmodell beinhaltet. Sein Ziel ist insbesondere eine ontologische Charakterisierung der Elementarteilchen, welche anhand der Theorie der Tropen erfolgt.

Vorstellung des Empathie-Projektions-Tests: Die by Merit N. Kirch PDF

Benefit N. Kirch analysiert den Zusammenhang zwischen der Anwendung von Empathie und der Projektion eigener Emotionen auf das Gegenüber. Dazu kommt der Empathie-Projektions-Test (EPT) zum Einsatz, welcher als erster Empathietest speziell dafür entwickelt wurde, zwischen Empathie und Projektion differenzieren zu können.

Mit Maschinengewehr und Heiligenschein. Hybrider Opfertod, - download pdf or read online

Teile der kosovoalbanischen Nachkriegsgesellschaft pflegen auch rund 15 Jahre nach dem Konflikt noch einen ausgeprägten MärtyrerInnen-Kult, dessen Dynamik eine tödliche Opfer-Logik innewohnt. Mithilfe eines ethnologischen Blicks werden in vorliegender Studie die Verflechtungen dieses hybriden Opfermythos mit christlicher Symbolik als auch mit Elementen des nordalbanischen Patriarchats aufgezeigt, um dem Geheimnis des sakrifiziellen Bekehrungspotenzials nachzuspüren.

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Dieser Unterschied rührt daher, dass in der englischsprachigen Marketingforschung ‚national brands‘ ein Synonym für Herstellermarken sind. Im weiteren Verlauf dieser Arbeit werden die Termini „lokale Marke“ und „nationale Marke“ austauschbar verwendet. Vgl. Schuiling / Kapferer (2004), S. 98; Burmann / Meffert / Blinda (2005), S. 195. Der Markenkern ist stark geprägt durch die Kommunikationspolitik, die ebenfalls standardisiert oder lokal angepasst sein und dazu führen kann, dass eine global einheitlich markierte Leistung unterschiedlich wahrgenommen wird.

2005), S. 409; Sattler / Völckner (2007), S. 126f. Vgl. Dichtl (1992), S. 11f. Vgl. Sattler / Völckner (2007), S. 117f. Vgl. Bruhn (2004), S. 34. In der englischsprachigen Marketingliteratur werden die im deutschsprachigen Raum als nationale Marken bezeichneten Erscheinungsformen zumeist als ‚lokale Marken‘ bezeichnet. Dieser Unterschied rührt daher, dass in der englischsprachigen Marketingforschung ‚national brands‘ ein Synonym für Herstellermarken sind. Im weiteren Verlauf dieser Arbeit werden die Termini „lokale Marke“ und „nationale Marke“ austauschbar verwendet.

340ff. 101 Schließlich können Marken eine sinnstiftende Wirkung entfalten, wenn sich eine Person mit den Werten und Aktivitäten einer Marke (bzw. des dahinter stehenden Unternehmens) identifizieren kann. 102 Auch die Funktionen, welche Marken für Nachfrager haben können, spiegeln die zuvor vorgenommene Aufteilung in die Markenbestandteile wider. Dabei resultiert die Identifikations- und Orientierungsfunktion insbesondere aus der Markierung, 103 während die Prestigefunktion vorwiegend auf der mit dem Markennamen assoziierten Vorstellung basiert.

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Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht by Petra Ringeisen


by Donald
4.5

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